Marketingstratege
der Österreich Werbung eröffnet Wintersemester
der FH-Touristiker - BILDUtl.: ÖW plant neue Kampagne
Salzburg (TP/OTS)
- Sie stehen für Neugier, Faszination
und
Reiselust. Für die Marketingexperten der Österreich Werbung
(ÖW) sind
die beiden Pinguine Joe und Sally schlicht die Manifestation
der
Sehnsucht nach einem Urlaub
in Österreich. Aber
wie lange noch?
Anfang Dezember präsentiert die ÖW ihre neue
Kampagne - ob die
possierlichen Tierchen auch weiterhin für die
Alpenrepublik werben
werden, darüber herrscht striktes Stillschweigen.
Nur so viel will
Marketingstratege Markus Wiesenhofer verraten: "Wir
werden die
vorhandene Marke vertiefen und nicht radikal umgestalten." Markus Wiesenhofer eröffnete am Mittwoch,
3.Oktober, mit seinem
Gastvortrag "Die Internationalisierung des österreichischen
Tourismus" das Wintersemester für die Studierenden
des Studiengangs
"
Innovation & Management im Tourismus" an
der Fachhochschule
Salzburg. "Wir haben auf die rasant steigende
Internationalisierung
des Tourismusmarktes reagiert und bieten nun zusätzlich
einen
komplett englischsprachigen Bachelor-Studiengang
für Berufstätige in
geblockter Form an, der sich an den Saisonzeiten
im Fremdenverkehr
orientiert", sagt Studiengangsleiter Leonhard
Wörndl. Knapp 30
Studierende aus sechs Ländern, darunter Kenia,
Bangladesch, Sri Lanka
und Russland, werden sich in den nächsten drei
Jahren wichtiges
Tourismus-Know-how aneignen.
Neu durchstarten will auch die Österreich Werbung: Mit einem
Bündel von Maßnahmen soll der österreichische
Tourismus ein Wachstum
bei internationalen Ankünften in 5 Jahren jährlich
von 1 auf 3
Prozent gesteigert werden. "Vor allem müssen
wir auf das geänderte
Kundenverhalten reagieren", weiß ÖW-Marketer
Wiesenhofer. Auch der
eTourismus, also das Buchen von Reisen, Hotels und
Events über das
Internet, werde immer beliebter.
Neben einer intensiven Bewerbung der Kernmärkte
Deutschland,
Schweiz, Italien, Frankreich, Spanien und Japan blicken
die Experten
der ÖW begehrlich auf die neuen Märkte
in Asien und Osteuropa.
Vor allem die etwas flaue Sommersaison soll forciert
werden.
Geplant sind Kooperationen wie jene mit der Wirtschaftskammer
Österreich, die in 100 Städten weltweit Vertretungen
hat und bereits
vor Ort Reiselustige zu einem "Urlaub in Österreich" motiviert.
Online Kampagnen und eine enge Zusammenarbeit der
zahlreichen
regionalen Tourismusorganisationen sind weitere Strategien
auf dem
Weg zur angepeilten 3 Prozent-Marke.
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OTS0063 2007-10-11/10:00
111000 Okt 07
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